迈步新兴宣传路径 中国沈酒电商跑出“加速度”

  “现在为大家推荐的这款‘沈酒酱香·传承’口感幽雅细腻，柔绵醇厚，回味悠长......”在第十七届中国国际酒业博览会官方直播间内，中国沈酒集团旗下的泸州沈酒旅游文化有限责任公司（以下简称沈酒文旅）主播拿起中国沈酒酒庄酒产品对着镜头侃侃而谈。

            ▲第十七届中国国际酒业博览会中国沈酒专属直播间

  近年来，在新冠疫情的持续影响下，酒业传统线下渠道受到严重冲击，但随着新媒体的崛起，酒类电商开始蓬勃发展。直播电商、线上线下相结合等新式电商异军突起，酒类电商市场迎来“剧变”。 2020年3月，中国沈酒集团敲开短视频电商大门，开启了从零到有的新征程。为做好线上直播，中国沈酒集团董事长沈鸿林，从一位不玩任何电子社交产品的“小白”，蜕变为坐拥抖音上千万粉丝的酒业头部主播，其间辛苦不言而喻。

    ▲中国沈酒集团董事长沈鸿林和他一手打造的国家4A级旅游景区中国沈酒庄

   远在异国他乡，除每日办公求学外，沈鸿林还会抓紧时间构思短视频和直播内容、学习直播知识及短视频拍摄剪辑等内容，并以良好的精神状态出现在粉丝面前。努力总会迎来收获，2022年1月，沈鸿林抖音直播账号粉丝突破1000万，成为全国首个粉丝突破千万的酒水类抖音企业官方号。

            ▲沈酒文旅的主播们在中国沈酒展厅进行直播连线

  抢抓电子商务发展机遇，走互联网+高速发展之路。随着全球互联网普及率不断提高，电子商务行业的增长速度也变得越来越快，“做生意”比以往任何时候都更具有挑战性。在发展与创新中，中国沈酒集团紧跟时代潮流，抢抓机遇，更快地适应当下经济发展趋势，掌握了更多电商技能。

          ▲第十七届中国国际酒业博览会中国沈酒专属直播间

   2021年，中国沈酒线上销售额达2000多万元，沈酒文旅直播成绩多次荣登抖音全国和西南区域TOP榜，更在多维发展格局中，为助力农村电商及乡村旅游的发展打下坚实的基础。

             ▲抖音官方近日公布，沈酒文旅荣登西南区域TOP榜

  借力电商，助力乡村振兴，助推农村群众获取更多创业增收新渠道。中国沈酒集团目前已形成以集团官方账号为中心、叙永县向林镇农村群众积极参与、全员助力直播的抖音矩阵趋势，旗下拥有几十个高流量主播，总粉丝量达1200多万。

              ▲第十七届中国国际酒业博览会中国沈酒专属直播间

  白酒作为传统手工艺酿造艺术，随着互联网的发展，中国沈酒集团立足新兴发展模式，抓住线上宣传的机遇，借势力将中国沈酒推广到全中国乃至全世界。

                  ▲沈酒文旅副总经理梁露接受记者采访

  沈酒文旅副总经理梁露在接受记者的采访时谈到，中国沈酒线上电商平台，将线上传播与线下融合，线下做好品质，为线上宣传夯实坚实的基础，做到线上线下相辅相成。目前，中国沈酒集团已与四川外国语大学成都学院、四川电影电视学院等高校建立了合作关系，还在成都成立了沈酒电子商务有限公司，下一步将会涉及到进出口贸易。

                   ▲中国沈酒集团总经理沈连接受记者采访

   中国沈酒集团总经理沈连则表示，未来中国沈酒集团将不断走深走实线上线下“双轮驱动”的发展路径，利用新媒体平台，做好品牌宣传和影响力拓展，有效做到市场链接，整合线上资源优势，在现有成绩中做出增量实现不断突破。

（来源：沈酒集团）